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家电乃至厨电,由普及性需求进入到更新迭代推动行业发展,已是不争的事实。而更新需求时期,因为需求没有了从到的急迫性,市场高速增长也随之降了下来。换言之,迭代需求是典型的成熟市场,很难再现普及需求时的高增长。因此,很多企业破解之法不得要领,总是在价格上做文章,甚至使行业陷入到价格战的泥潭。
厨电*品牌方太,在春节前推出“厨电换新服务”,不仅主推了赋能品质消费的迭代新品,还从行业健康发展上找到了一条可行之路。这对于高速增长多年,但在年首次出现负增长的厨电行业来说,是一个针对需求萎缩的破解之道。
厨电消费换新有益加速消费升级
从厨电行业角度来说,有一个非常尴尬的现实问题。那就是厨电产品虽然工作在高温、高湿的环境下,但是作为居家生活的民众来说,并不真正了解产电产品更新的周期,往往是使用体验感不佳时,就找路边的擦洗工清洗灶具产品,而不是购买更新一台新产品,从根本上就决问题。
实际上,出现这种现象是普遍存在。因为,一是现在多数居家下厨房的是岁以上的中老年人,他们曾经都经历过物质短缺的时代,难免在意识上已经烙上新三年旧三年缝缝补补又三年的生活习惯。只要家里的电器不彻底坏掉,是不主动去更新迭代新产品,去享受现代科技带来的愉悦体验。
这种现象其实是与当前倡导品质生活和消费升级是不相称,需要厨电厂商去通过产品、宣传,潜移默化的改变人们固有的生活习惯。方太此次“幸福中国味 新年好灶头”,就是意图借助春节对灶具使用频率高的节点,开展的一项针对性活动,一方面直接消除潜在的安全隐患,另一方面以潜移默化来改变人们长期固有的消费陋习。
方太的“幸福中国味 新年好灶头”活动,选择的是包括燃气灶、气电灶、电磁灶等方太所有类型的灶具,用户可以根据自家的实际,选择不同的灶具品类,为春节菜肴找到恰当的火候,让用户的厨房燃起那份久违了的幸福烟火气息。堪称是既对消费升级有促进作用,又对用户生活品质提升具有现实意义。
此外,对于厨电行业来说,方太有针对性的换新活动,也是在解除居家潜在不安全因素。用户长期使用,特别是超期服役的灶具,如器件磨损、部件的老化,都会造成漏气等潜在的安全隐患。所谓换新就是对老旧灶具的更迭,无形中就通过换新把潜在安全隐患化解于无形。